Наша МиссияСтруктура ЦентраКоллективы имеющие звание «Народный»Лауреаты «Клуба меценатов области»Галерея фото и видеоРухани жаңғыруСАЙТЫ ДК ОБЛАСТИИнтервью и прямые эфирыСельская жизньЖурнал «Шабыт қанатында»Наши Спец ПроектыВопрос-ответ
ИНФОРМАЦИОННЫЙ ПОРТАЛ ДОМОВ КУЛЬТУРЫ КОСТАНАЙСКОЙ ОБЛАСТИ
Управления культуры акимата Костанайской области
№1 в Казахстане
Qazaq
Войти
Методические разработки и сценарии. Документы и полезная информация.
КОНВЕРГЕНЦИЯ В МЕДИАИНДУСТРИИ И МАССОВОЙ КУЛЬТУРЕ
23.07.2019
285
0

Конвергенция (медиаиндустрия)

 

Конвергенция в медиаиндустрии — процесс интеграции традиционных и новых медиа, который сопровождается дублированием контента и/или созданием альтернативных медиаплощадок.

 

Суть вопроса, проблемы, феномена

Процессы глобализации, конкуренции, политизации СМИ, их функционирование в условиях информационного противостояния потребовали от средств массовых коммуникаций новых форм существования и выживания на информационном рынке. Поводом для этого послужили процессы медиаконвергенции.
 

История явления

Конвергенция (от латинского convergere — приближаться, сходиться) — процесс сближения, схождения (в разном смысле), компромиссов. Термин употребителен в различных естественных и гуманитарных науках. Основываясь на данном значении понятия конвергенция, на западе в науке философии и социологии в 50-х годах прошлого столетия начали использовать термин конвергенция в общественной и политической сфере. Придерживаясь развития научнотехнического прогресса, они выдвинули мнение о медленном сглаживании основных отличий между капиталистическим и социалистическим обществами. Ключевым фактором, который по предположению американского ученого У. Ростоу и голландского ученого Я. Тинбиргена, способствовал развитию конвергенции идеологически противоположных общественных формаций, послужила революция в научно-технической сфере. В связи с этим по новому на процесс конвергенции взглянули и социологи. В 1962 г., книга американского исследователясоциолога Дэниела Белла «Конец идеологии», внесла большой вклад в развитие теории общественнополитической конвергенции. В своей работе Белл привел весомые доводы, которые смогли укрепить его концепцию постиндустриального общества, выдвигаемую им ранее, выводом о развитии нового общественного типа людей. Как считает сам Д. Белл, это общество в своей деятельности будет опираться на результаты научнотехнологической революции и информационную индустрию — вкупе они формируют будущую основу будущей экономики. В последующем идея Д. Белла, об информационном обществе развивалась и послужила своеобразным мостиком к дальнейшим концепциям и представлениям об информационном обществе, конвергенция была переосмыслена и воспринята в новом контексте. Начиная с 70-х годов прошлого столетия, данный термин все чаще стали применять в целях обозначения интеграции информационных и
коммуникационных технологических устройств (компьютеров, телефонов, телевизоров). Следующий этап развития термина «конвергенция», приходится на 80-е годы, в ходе полемики о дерегулировании телекоммуникационного рынка в США и вещательного рынка в Западной Европе. Но по настоящему активно конвергенция начала развиваться лишь в 1990-х годах, этому способствовало быстрое развитие Интернет-технологий. Интернет очень быстро вошел в повседневную жизнь многих миллионов людей, что дало новый толчок в развитии конвергенции, и придало обсуждению этой проблемы широкий практический смысл.

 

Последствия конвергенции

Как отмечает А. Г. Качкаева, произошел трансферт понятия «конвергенция» в науки о массовых коммуникациях. В частности Качкаевой отмечается, что основные отличия конвергентной журналистики от традиционной состоят «в новых подходах к содержанию, формированию редакций и распределению ролей, а также в использовании инструментария на основе интернет-технологий» Анализ работы современных СМИ показывает, что в целях расширения своей деятельности и более эффективного продвижения своих услуг в условиях медиарынка, зачастую многие известные редакции идут на расширение видов производства — к примеру производство продукции рекламной направленности или издательская деятельность, примером может служить — «Комсомольская правда», создание электронной версии издания и др., в свою очередь это позволяет говорить о «конвергентном» скачке в информационной сфере. В процессе медиаконвергенции основной платформой для передачи информации становится Интернет, хотя в силе остается и публикация ее в бумажном варианте (газеты, журналы), и трансляция в радио- и телеэфире, но по своим масштабам интернет способен объединить все и дает более широкие возможности как потребителям, так и самим медиамагнатам. Многозначность понятий «конвергенция СМИ», «конвергентные массмедиа», объясняет автор авторитетной теории информационного капитализма М. Кастельса, по его мнению объясняется это тем, что «медиареволюция происходит на наших глазах и слияние прежде разобщенных печати, радио, телевидения идет разными путями». Как считает М. Кастельс, осмысление конвергенции в медиаиндустрии, должно исходить непосредственно из понимания самих процессов, что происходят на сегодняшний день в медиаиндустрии:
дерегуляция, приватизация, монополизация — создание могущественных медиагрупп, которые представляют собой сеть различных медиа. Чем крупнее масштаб информационной империи (например, компания BBC), тем больше шансов использовать самые разные платформы для создания одного и того же информационного продукта. Не взирая на частые перемены в современной медиаиндустрии уже имеются устоявшиеся лидеры. Среди них можно отметить очевидное лидерство медиагигантов — Disney; Time Warner; NBC; Fox. В области радио лидирует известная компания Westinghouse. Не сложно проследить, что лидеры медиарынка остались всё те же, что и в прошлом, 20-ом столетии. Экономическое лидерство вышеприведенных компаний, относится к традиционному рыночному типу, называемому олигополией. В связи с чем можно говорить о том, что развитие конвергирующихся рынков усиливается за счет мощи и доминирования единичных игроков рынка.

 

Роль, влияние конвергенции на науку, общество, политику

Конвергенция занимает весьма значительную роль не только в медиаиндустрии, но и важную роль в контексте, влияние на науку, общество и политику. Конвергенция играет важную роль и привносит наиболее значимые изменения, в процессы происходящие в экономике медиаиндустрии на сегодняшний день, которые стимулируются факторами макроэкономического порядка. Взгляд различных авторов, на факторы политического и экономического характера заметно отличается, но в одном их мнение сходится, в том, что новейшие технологии и развитие науки оказывает значительное влияние на развитие экономики и конвергенцию медиаиндустрии. Развитие научнотехнологического процесса, оказывает стимулирующее воздействие на развитие и преобразование медиаэкономики. Медиаэкономисты, оценивая последствия технологической конвергенции для современных СМИ, выдвигают тезис о практически полной структурной перестройке медиаэкономики, опровергая теории, господствовавшие на протяжении последних десятилетий.
Лидерами мегаслияний в медиаиндустрии 20 века, стали известные медиагиганты: Time Warner, Viacom, Disney, которые решили сфокусироваться на традиционных, годами уже устоявшихся сферах. В интервью «Financial Times», руководитель компании Disney, М. Айснер рассказал, что Дисней не заинтересован более в приобретении новых радио- или телестанций, и собирается менять стратегию завоевывания медиарынка и создает подразделения, которые будут отвечать за развитие Деятельности компании в сети Интернет и электронной коммерции. Новые рыночные модели в популярных медиаконцернах создаются в противовес популярному ранее процессу диверсификации производства, который, отнимая средства и распыляя ресурсы, ослаблял возможности компании в условиях конвергенции. Конвергенция требует от медиапредприятий одновременно гибкости в стратегии и твердости в положении на рынке. Все больше западных исследователей склоняются к мысли о том, что конвергенция в результате приведет к перераспределению сегментов рынка. На месте традиционных индустрий, повторяющих еще сохраняющееся разделение СМИ, — газетной, вещательной, кабельной, возникнут новые — производства бытовой техники и технологических устройств, создания содержательных продуктов, поддержания каналов распространения.
Конвергенция внесла свои коррективы не только в экономику, но и привела к серьезным изменениям в политической системе большинства мировых стран. Конвергенция активно происходящая на сегодняшний день в медиаиндустрии, внесла значительные изменения не только в области медиатехнологий и привела к заметным переменам на медиарынках, но и послужила заметным толчком в изменении взглядов политиков на процесс происходящих трансформаций. Конвергенция в контексте влияния на мировую политику, повлияла на появление новых законов, целью которых является либерализация телекоммуникационных рынков и поднятие уровня конкурентоспособности. Законодательная политика, направлена на ослабления прежнего монополизма медиагигантов на мировых медиарынках и дать возможность мелким компаниям занять свою нишу на этом рынке, снизить тарификацию, сделать информационно-коммуникационные услуги более доступными для широких масс населения.
На сегодняшний день конвергенция оказалась в центре политики ведущих развитых стран мира, в первую очередь, США и стран — членов Европейского Союза. На мировом политическом уровне принимаются влиятельные законодательные акты посвященные конвергенции, самыми громкими из которых можно считать Закон о телекоммуникациях (США, 1996) и Зеленая книга о конвергенции, одобренная ЕС в декабре 1997 года, — эти громкие политические документы направлены на то, чтобы поддерживать и стимулировать процесс конвергенции на политическом уровне. Эти документы нацелены на устранение проблем ограниченности частот, с которыми раньше должны были считаться электронные СМИ. Конвергенция в свою очередь устраняет данную проблему, это связано с тем, что современная информационнокоммуникационная среда не будет испытывать необходимости в распределении частот. Свобода доступа к современным телекоммуникационным медиасистемам, становится целевой составляющей новой политики мировых государств. Кроме того, благодаря конвергенции возрастает число «участников» медиарынка — провайдеры, сетевые операторы, производители контента и сами потребители этого контента, чья активная роль определяет их особое положение.
Процесс конвергенции медиаиндустрии, открывает новые перспективные и неведомые ранее просторы, но в то же время имеет и негативные последствия. Конвергенция нуждается в постоянной поддержки со стороны государственной власти, инновационности бизнес структур, в противном случае развитие конвергенции будет в значительной степени затруднено.

 

Конвергенция в массовой культуре

Именно медийные технологии создания, логистики и интеграции мультимедийного контента в настоящее время являются основой для формирования стратегий развития различных сфер массовой коммуникации (журналистики, рекламы и PR). И здесь возникает целый ряд проблем: от изменения статуса аудитории в процессе медиапотребления, до перехода на новый уровень профессиональной подготовки специалистов медиасферы. Под влиянием процесса конвергенции происходит переход от использования мономедийных вещательных платформ и медиапродуктов к мультимедийным продуктам и, что особенно важно, многоцелевым цифровым порталам СМИ. Медиапредприятия для потребителя разрабатывают «не только готовые медиапродукты, но и параметры выбора мультинаправленных цепей коммуникации, создавая при этом взаимодействующую мультимедийную среду производителя и потребителя».
Таким образом, современная информационная среда вызвала к жизни «новый тип коммуникации, механизмом осуществления которой становится та пресса, которая идет по пути слияния коммуникативных практик и не избегает взаимодействия с рекламой и PR». Благодаря слиянию коммуникативных практик и наличию PR-материалов руководство компании информирует персонал о новостях, планах, а также устанавливает контакты с потенциальными клиентами, инвесторами, партнерами.


 


Литература
1. Вартанова, Е. Л. К чему ведет конвергенция СМИ? /
Е. Л. Вартанова // Развитие информационного общества в России. Т. 1. Теория и практика. —
Спб., 2001. — С. 157
2. Журналистика и конвергенция: почему и как традиционные СМИ превращаются в мультимедийные / под ред. А.Г Качкаевой. М., 2010. — С. 60
3. Короткова,
Е. Н. Мультимедийные средства массовой коммуникации: контент и технологии / Е. Н. Короткова // Известия Российского государственного педагогического университета имени А. И. Герцена.
Аспирантские тетради [Текст]. — СПб., 2008. — N 32(70), ч.1:
(Общественные и гуманитарные науки). — С.203
4. Кравченко Н. П. Реализация новых функций журналистики в государственных СМИ // Вестник Адыгейского государственного университета. Майкоп, 2010. Вып.3 (63). С. 78-84.
5. Медиаконвергенция и мультимедийная журналистика :
материалы к обучающим семинарам / сост.
С. Д. Балмаева. — Екатеринбург,
2010. — С.5
6. Шеремет Виталий Викторович
Типология медиаконвергенции// Вестник Адыгейского государственного университета. Серия 2: Филология и искусствоведение 2012. — № 1
7. Штепа, В. И. Конвергенция информационнокоммуникативных практик в естественно-научную тематику / В. И. Штепа// Вестник
Челябинского государственного университета. — 2009. — № 27
(165). — С.170
Ссылки
1. http://emag.iis.ru/arc/infosoc/ema
g.nsf/BPA/b59df6463a315de4c325
68fd0038da32
2. http://cyberleninka.ru/article/n/tipol ogiya-mediakonvergentsii
3. https://ru.wikipedia.org/wiki/
Конвергенция#
4. https://web.archive.org/web/20161
130042950/http://www.ipk.ru/index .php?id=1514

Источник —
https://ru.wikipedia.org/w/index.php?
title=Конвергенция_(медиаиндустрия)&oldid=9
7647424

КОММЕНТАРИИ (0)
ОТПРАВИТЬ
НОВОСТИ ДОМОВ КУЛЬТУРЫ
Перейти в раздел >>
29.05.2020
BASTY дом культуры
Халықаралық "Азия дауысы" байқауының лауреаты, "Жас қанат" республикалық байқауының лауреаты, әнші Манарбек Байтасовпен онлайн сұхбат
27.05.2020
Меңдіқара дом культуры
Мәдениет және өнер қызметкерлері мерекесі
27.05.2020
Главная дом культуры
Онлайн мастер-класс для исполнителей народного пения с солисткой Областной филармонии им. Е. Умурзакова ОЛЬГОЙ КВИТКА. 29 мая в 16:00 на странице Инстаграм @culture_qostanai
27.05.2020
КАЛЕЙДОСКОП СОБЫТИЙ дом культуры
Я боюсь забыть твой образ, мама…
27.05.2020
КАЛЕЙДОСКОП СОБЫТИЙ дом культуры
Спи, моя принцесса
27.05.2020
КАЛЕЙДОСКОП СОБЫТИЙ дом культуры
Почтим память всех бывших вне закона
26.05.2020
Меңдіқара дом культуры
26.05.2020
Меңдіқара дом культуры
Онлайн сұхбат
26.05.2020
Меңдіқара дом культуры
26.05.2020
Мендыкаринский дом культуры
А ты как весна!
26.05.2020
Мендыкаринский дом культуры
26.05.2020
Мендыкаринский дом культуры
Люди создающие праздник
26.05.2020
КАЛЕЙДОСКОП СОБЫТИЙ дом культуры
О сокращении рабочей недели высказались в Минтруда
26.05.2020
Главная дом культуры
Мероприятия, запланированные учреждениями культуры Костанайской области на 29-30 мая
26.05.2020
BASTY дом культуры
Қостанай облысы мәдениет мекемелерінің 29-30 мамыр күндеріне жоспарлаған іс-шаралары
26.05.2020
OQIǴALARDYŃ KALEIDOSKOPY дом культуры
«Елге сәлем» айдарының кейіпкері, Амангелды ауданы Байғабыл ауылының тумасы, Тобыл қалалық , «Алтын дән» мәдениет үйінің «Қазақ этно-мәдениеті бірлестігінің жетекшісі, дәстүрлі әнші Айнұр Сейтова ауылына деген сағынышын «Ауылым» әнімен жеткізуде.
26.05.2020
Денисовский дом культуры
Челлендж "За здоровый образ жизни" прошел в Денисовском районе
25.05.2020
Главная дом культуры
Мероприятия, запланированные учреждениями культуры Костанайской области на 27-28 мая
25.05.2020
BASTY дом культуры
Қостанай облысы мәдениет мекемелерінің 27-28 мамыр күндеріне жоспарлаған іс-шаралары
25.05.2020
Главная дом культуры
Положения конкурсов и фестивалей
ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ
Instagram аккаунты РДК и ГДК Костанайской области
Автор: МЕТОДИЧЕСКИЙ РАЗДЕЛ дом культуры
НОВОСТИ ДОМОВ КУЛЬТУРЫ
А ты как весна!
Автор: Мендыкаринский дом культуры
Автор: Мендыкаринский дом культуры
Люди создающие праздник
Автор: Мендыкаринский дом культуры
Онлайн встреча
Автор: Мендыкаринский дом культуры
Аталар айтқан ақ бата
Автор: Мендыкаринский дом культуры
Автор: Мендыкаринский дом культуры
Автор: Мендыкаринский дом культуры
Жанна Терентьева. Online концерт
Автор: Карасуский дом культуры
«Для нас профессии нет краше»
Автор: Карасуский дом культуры
Сольный концерт. Алина Тукпаева
Автор: Денисовский дом культуры
Online концерт. Жанна Терентьева
Автор: Карасуский дом культуры
Поздравление к Дню семьи.
Автор: Карасуский дом культуры
"Моё любимое дело"
Автор: Карасуский дом культуры
Контактная информация:
КГКП «Областной центр самодеятельного народного творчества и киновидеофонда» Управления культуры акимата Костанайской области
Юридический адрес:
110000, Республика Казахстан, город Костанай, улица Лермонтова, 15
Реквизиты:
БИН 990340002744
ИИК KZ106010221000002720
АО «Народный банк Казахстана»
БИК HSBKKZKX
Телефоны:
+7 (7142) 562-428
+
Сообщение сайта
+
Заказ обратного звонка
ОТПРАВИТЬ
+
Авторизация
Войти